Posledných 10 rokov sa v turistickom priemysle vyprofilovalo niekoľko tradičných plavieb najmä z okolia Európy alebo Číny, no niektorí operátori sa rozhodli rozhodiť svoje siete na sekundárne trhy v Rusku a Juhovýchodnej Ázii. Tak napríklad spoločnosť Viking River Cruises oznámila, že zaraďuje do svojej ponuky 15-dňovú cestu na rieke Mekong cez Vietnam a Kambodžu. Nasleduje tak kroky spoločnosti Ama Waterways, ktorá začala ponúkať dobrodružné plavby po rieke Mekong v septembri 2009 a to 92-pasažierovou loďou La Marguerite. Záujem narastá a momentálne je okrem tejto lode bude od leta 2011 k dispozícii už aj 124-pasažierova loď. Prezident Ama Waterways Rudi Schreiner je optimista čo sa potenciálu Mekongu týka, pričom vymenoval kombináciu krásnych miest ako Angkor Wat, Hanoj, Siem Reap a Ho Či Minovo mesto, ktoré sú zárukou nezabudnuteľného zážitku. Potenciál v tejto destinácii vidí aj  Viking a v spolupráci so singapurskou Pandaw River Cruises sa chystá vyraziť „do boja“ so 66-pasažierovou loďou. Aj keď väčšina plavieb tejto spoločnosti je po Európe „naši klienti si žiadali zaradiť do ponuky aj iné destinácie, aby mohli vidieť zo sveta ešte viac,“ povedal prezident Viking Torstein Hagen. Zo „zimného spánku“ sa preberá aj ruský trh, kde plavby v posledných rokoch upadali. Ama oznámila, že si prenajíma renovovanú loď Amakatarina od ruskej spoločnosti Vodohod a od mája budúceho roku vyrazí na prvé plavby. Pravdepodobnou destináciou bude rieka Volga, kde od mája bude plávať aj loď River Victoria, na ktorú má päťročný kontrakt spoločnosť Uniworld River Cruises. Obe spoločnosti chystajú „vraziť“ do inovácie interiérov lodí nemalé finančné prostriedky.